北京奥运会进入 “收官”阶段，今年以来被无数庄家炒作数轮的奥运概念上市公司，到底在两周的奥运会中获得了多少真金白银？昨日，记者连续采访了10家奥运概念上市公司，这些公司虽然都被冠以“奥运概念”帽子，对奥运会给企业带来的效益却有不同的认识。

分析师认为，一些上市公司的表现还要看奥运会后，另一些则纯粹玩概念——短短两周的奥运会就算带来再多的人流和消费，也难让企业基本面发生翻天覆地的变化。

旅游类

越临近奥运，业务越清淡。奥运前夕，北京的旅游业反常地进入了年中淡季，近一半旅行社都直接让员工休假。

1、北京旅游(000802)：对奥运效益预期过于乐观

“现在看来，我们对奥运会市场的预期过于乐观了。”北京旅游企划中心负责人王清江对 记者坦言。奥运开幕后7天，北京旅游（000802）发布了2008年半年报，报告显示：公司上半年主营业务收入7706.09万元，同比微增6.52％，但净利润却出现了1085.49万元的亏损，同比减少111.16％。

公司认为亏损原因在于：为迎接奥运的到来，抓住奥运契机，从去年开始加大了宣传和营销，导致公司广告宣传费用增加，而造成了销售费用的明显增加。

王清江说，高额的销售费用除了消耗在与各大媒体合作的广告上，还用于对酒店、景点的设施改造，以及奥运门票的采购。采购所得的门票和酒店客房联系在一起进行促销，此举虽争取到了不少散团，却抗拒不了猝不及防的变更。隶属于北京旅游的龙泉宾馆与四川某旅行社签订了入住协议，但对方预付了第一期约20％的款项后，却由于某些原因而临时取消，生意又泡汤了。

“得名不得实，”王清江评价到，“本想借奥运契机，树立公司形象，争取在奥运旅游经济中赢得更大收获。现在知名度是扩大了，但客人却没有来。”因为工作相对清闲，公司甚至要求员工的把年假都提前到8、9月份休。

不过，员工们休假，董事长刘伟在奥运会期间接待工作却非常繁重。王清江认为，悉尼、雅典都是奥运后经济让精明的商家发了财，所以对于奥运前业务下滑，大家都有心理底线。他透露，公司从3月份到9月份的这半年，业绩肯定大幅下滑。

参照了悉尼、雅典奥运城市的数据，奥运后4～5年是增长比较快的时期。预测旅游包括酒店这个板块的收入增长约为20～30％之间，在4、5年后会涨到高峰，然后进入平稳期10％～15％的增幅。“北京前期投入1800亿元用于市政、酒店旅游设施的更新改造和升级，这些必然带来奥运后市场的起步。”王清江说。

王清江表示，从酒店方面来看，奥运后的订房已经陆续开始了。从全年看，北京旅游今年是否会亏损，现在还不好说。

2、中青旅(600138)：看重奥运后业务反弹

中青旅（600138）一负责人介绍说，作为一家涉足境内外旅游和酒店业的上市公司，中青旅受到了雪灾、3·14、地震等事件的影响。根据公司中报，其入境游实现收入1.52亿元，同比下降13%；北京地区国内游收入同比下降了29%，上半年业绩明显低于预期。对此，中青旅对外发言人刘总表示，奥运会召开对于公司本身的影响并不是很大，期间股票的下跌，也属正常现象。但是奥运会后相关设施的建成遗留，会对未来北京的旅游市场有很大帮助，公司业务有望在此后反弹。

商贸类

除奥运特许经营门店外，大多数业务正常运行，在奥运会期间收益未受明显影响。

3、王府井(600859)：特许商品累计销售超2亿元