机器人头盔、圣斗士铠甲，少了“羽扇纶巾”的诸葛亮被打扮得就像变形金刚。近日在吉林省长春市举行的玩具博览会上，不少中国传统人物形象来了一个大变脸，一身洋装打扮令许多人感到不解。而让更多人感到困惑的是，偌大的展览场地、100多家玩具展商，竟很难找到一件带有中国面孔的玩具。

玩具市场难觅中国面孔

儿童节期间，长春市第二届玩具博览会在国际会展中心开展，来自国内外的一百多家玩具厂商联手上演了一部“玩具总动员”，让小朋友们大呼过瘾。然而，不少细心的家长发现，展出的数千种玩具大都长着一副洋面孔，在少数带有中国面孔的玩具中，诸葛亮等人的传统形象还被彻底颠覆。

诸葛亮

这个“诸葛亮”身披圣斗士似的盔甲，头戴一顶机器人的头盔，看上去就像是一个变形金刚。与诸葛亮的经典形象——“羽扇纶巾”相比，只有手中那把后现代风格的鹅毛扇才能让人把它和诸葛亮联系起来。参展商杨女士介绍说，这是一家日本公司设计的三国系列玩具，共包括十几个著名的三国人物，属于比较流行的高达机器人系列，销售情况不错。

诸葛亮成了“羽扇钢盔”的变形金刚，那么具有中国面孔的玩具在哪儿呢？大部分参展家长都没能在玩具博览会上找到答案。

2005年10月7日在《西游记》文化精品展上拍摄的孙悟空“蛋画”。当日，在江苏省连云港市举行的《西游记》文化精品展上，1000余件与《西游记》有关的书籍、剪纸、刺绣等藏品吸引了众多参观者。其中，由连云港退休干部曹海琪创作的孙悟空“蛋画”深受参观者的喜爱。

家在安徽蚌埠的谢超是一个狂热的“孙悟空迷”，年纪轻轻的他却已经收藏了大量孙悟空玩具。春节期间，他向记者展示了自己新得到的“宝贝”：一个孙悟空造型的泥人。虽然谢超对这件玩具爱不释手，但这件做工粗糙的玩具身上却没有一点“美猴王”的英姿，倒像是一个修行不够没有得道的“猴精”。

说起这件玩具的来历，谢超的父亲十分无奈。他说，过年回家想给孩子买一个质量好的孙悟空玩具作礼物。但在上海好几家大商店里都没有发现“猴哥”的身影，最后还是在蚌埠的批发市场里找到了这个泥塑玩具。

长春市玩具礼品商会副秘书长王兴宇表示，玩具博览会就是中国当前玩具产业的一个缩影，而谢超父亲的遭遇其实就是中国玩具生产商集体面临的尴尬：国内玩具市场上“西风压倒东风”的现象已经存在了很长时间，红红火火的玩具市场上已经难觅中国面孔，大半壁江山被“洋娃娃”占领。

“洋娃娃”何以受热捧？

这是展出的着中国清代服装的芭比娃娃（8月24日摄）。2006年8月24日，香港举办芭比娃娃展览，展出的107个不同造型、不同年代的珍藏版系列芭比吸引众多参观者观看。

2005年7月19日，日本某玩具厂商在一年一度的东京玩具展上展示其新产品“遥控飞行机器猫”。该产品将于7月23日上市，售价约49美元。

在深圳一家汽车企业工作的龚璨从小就喜欢各种玩具。在她的藏品中，从米老鼠、唐老鸭、圣斗士到史努比，几乎个个都是“洋娃娃”，只有一只香港产的“麦兜”勉强带有中国元素，“国产动画片我小时候也看了不少，但国产动画形象很少出现在玩具市场上，我好几年前就想收藏葫芦兄弟，却一直没有在市场上找到”，龚璨说。

“孩子整天泡在外国动画片里，怎么会不喜欢那些卡通形象的玩具呢？”家住长春市的李霞告诉记者，儿子今年14岁，从小就喜欢看动画片，《猫和老鼠》、《圣斗士星矢》、《奥特曼》、《变形金刚》、《火影忍者》……动画片中的主人公几乎都被“搬”到了儿子的卧室里。

麦兜和麦唛

圣斗士模型玩具

当被问及孩子为何对“洋娃娃”情有独钟时，李女士显得很诧异，“这还用问吗？如果他喜欢国产动画片，也就不会买那么多‘洋娃娃’了，前一段时间刚看完宫崎骏的《龙猫》，这不，好几只‘龙猫’进家了”，李女士指着儿子床上的一堆玩具表示，现在很多孩子以拥有这些“洋娃娃”为骄傲，不少家长也把“洋娃娃”看作对孩子的奖励办法。

王兴宇说，利用动画片中深受人们喜爱的卡通形象来打造畅销玩具历来是国外玩具厂商的一大法宝，“但是，国内动漫产业链条不长，在相应玩具产品开发上也比较落后，大部分厂家都满足于简单的加工贸易，自主创新能力不足，而一些‘洋娃娃’则借助强大的动漫渗透力和高超的制作工艺牢牢抓住了孩子们的眼球”。

龙猫

东北师范大学经济学院的金兆怀教授表示，当前开发一款新玩具动辄投入几十万，一些中小玩具企业只能通过“模仿”来生存，同时玩具开发涉及美术、电子等多个领域，专业人才非常缺乏，这些因素都制约了我国本土玩具的长足发展。虽然大量外国品牌玩具都在国内生产，但由于缺少“版权”，一切都要遵从外商的习惯和要求，出口剩下的产品投放国内市场，因而我们能看到许多“中国制造”的“洋娃娃”。

玩具市场期待刮起“中国风”

面对玩具市场上“洋娃娃”唱主角的局面，不少玩具厂商也显得很无奈。在长春市玩具博览会上，不少来自全国各地的销售代表明确表态，期待玩具市场刮起“中国风”。

“‘洋娃娃’再好，也是外国的，看到咱们的三国人物被包装成变形金刚，我心里也不是滋味”，销售商代表张雷说，虽然这些玩具受欢迎，销路也不错，但还是希望有更多的中国元素出现在玩具市场上，“有一次我进货时儿子点名要日本的孙悟空，我问他为什么不喜欢中国的孙悟空，他告诉我中国的孙悟空打不过日本的，而且没劲，这件事给我的触动很大”，他说。

东北师范大学教育科学学院研究生胡烨湜表示，玩具是儿童生活的一部分，他们会把玩具当作动漫中那个活生生的形象与之对话、游戏。在和这些“洋娃娃”的朝夕相处中，他们的审美取向会发生变化，“奥特曼”、“芭比娃娃”这些英雄、美丽的代名词也会被他们理解为只有外国才有，这会削弱孩子们对自我以及本民族的认同感，从而会影响自信心与自尊心，不利于他们的健康成长。

金兆怀教授认为，要提高玩具市场上中国元素的比例，必须要加强玩具生产的自主创新能力，加强专业人才建设、创立自主品牌、生产高端产品是我国玩具市场刮起“中国风”的必由之路。他认为，国内的玩具厂商起步阶段制造“洋娃娃”没有关系，但必须在与国外公司合作中不断汲取先进技术，为生产自己的高端产品积累经验。同时，政府方面也要加大对自主知识产权的保护力度，为自主研发的玩具厂商提供一个良好的成长环境。

胡烨湜也建议，家长在给孩子购买玩具时最好能平衡一下洋玩具和国产玩具的种类与数量，在日常生活中也要有意识地为孩子选择一些具有民族特色的文化产品，比如引导他们观看《葫芦娃》、《西游记》等国产动画片，向他们介绍奥运五福娃，从而帮助他们自觉地接传统文化的熏陶。