奥运板块：期待点燃激情 重点关注5只股(研报) 

从各国举办的经验来看，在举办的前六个月的时间点上都会产生一波行情，如澳大利亚和希腊在奥运会举办的当年上半年都有较好的表现，其中澳大利亚在2000年4月至8月，指数从2900点涨到3300点；希腊也有较好表现。

奥运会对于举办国经济将产生重大的刺激作用，在以往举行的各届奥运会中已经得到了验证。奥运经济既是注意力经济，又是品牌经济。据北京奥运经济战略方案测算，奥运商机包括投资需求和消费需求在内，总计超过3万亿元人民币。投资与消费各1.5万亿元，总计超过3万亿元的大蛋糕主要领域分布在：奥运场馆及其附属设施建设与运营，投资需求约220亿元左右；城市基础设施建设和服务能力提高，投资需求约2800亿元左右；现代制造业、高新技术产业发展，投资需求约1500亿元；金融、商贸、物流、会展、旅游等现代服务业发展，投资需求约2000亿元至3000亿元；新城开发和小城镇建设及房地产开发，投资需求约7000亿元至8000亿元；教育、文化、医疗、卫生、社区服务、公共安全维护等社会公共服务领域，投资需求约800至1000亿元。

首先，基础设施建设相关公司受益较大。北京目前针对奥运已有规划主要包括：民航新建跑道一条，航站楼一座，老航站楼及相关配套设施改造；京沪高速铁路、京秦线提速改造，北京北站及南站改造等铁路项目11项；新建高速公路389公里，一级及二级公路935公里；建成和改建市内道路317.82公里；地铁及城铁达300公里。从国际经验和北京具体情况来看，交通、通讯等基础设施行业以及建筑业将首先从奥运建设中获益。最明显的就是，北京2800亿元的奥运投资有64％就是用于基础设施建设。

其次，旅游酒店餐饮行业受益匪浅。根据奥运会奥组委的要求，到2008年北京举办奥运会时星级饭店应达到800家，客房数应达到13万间。根据仲量联行酒店集团的数据显示，2005年到2008年间，北京将新建6,200间酒店客房，重点将是高档的品牌酒店。有估计认为，从2001年到2008年，北京将接待海外旅游者460万人次，国内游客9600万人次。仅奥运举办期间，预计到北京的国外旅游者就有可能达到60万人，国内旅游者也将达到110万人。这不仅给旅游业本身带来巨额收益，而且会极大地促进饭店餐饮业、广告业等的发展。

第三，建筑建材行业受益。为迎接奥运会的召开，北京市奥运建筑规模将达5000亿元左右，而北京当地及周边地区建筑企业有望从中拿到以奥林匹克公园和场馆为标志的60％左右的北京奥运会工程项目，从而有望拉动建筑、建材、环保等相关上市公司进入奥运高景气周期。

第四，商业零售类等第三产业受益。举办奥运会而新增的社会消费需求总额大约为1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元，并且未来的消费总需求将远远超过这个数字。奥运经济将为我们带来超过3万亿元的庞大商机，形成巨大的奥运经济产业链，拉动中国经济的快速增长。据北京市统计局估计，举办奥运将会对北京每年的经济增长产生2个百分点以上的拉升作用，并使全市经济在近10年中保持两位数的增长，人均国内生产总值6000美元的目标也将提前实现。

第五，有利于中国品牌走向国际。奥运会是国际品牌竞争的角力场，是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。据分析，赞助、参与奥运活动，其单位资金投入对提高品牌知名度的效应，要比普通广告提高2至3倍。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿。登上北京奥运会这个大舞台，中国企业的品牌价值必将得到较大提升，更易于为全球受众所接受，更有助于提高企业品牌的美誉度。

第六，奥运会将促进中国文化体育产业大发展。我国原有的文化体育产业基础比较薄弱，在奥运会的带动下，此行业有望迎来更大的机遇，目前中体产业已经尝试开展了不同的体育运营模式和商业运作模式，有望在全国范围内推广，随着群众对于体育的热爱和关注，体育产业高速发展可期。

另外，还要关注其他几个举办地的投资机会，如青岛、天津等地的上市公司。

奥运板块里面又分实质利好和概念炒作，所以要主要区分，其中又分为奥运赞助商、奥运合作伙伴、奥运用品提供商、奥运产品经营商、奥运场馆等基建企业、奥运会间接受益企业等。表1中列举了奥运会受益的主要上市公司，并且将其主要受益内容进行了归纳和分析，投资者可根据具体受益内容进行投资，建议投资者选择具有实质利好的上市公司。

在具体公司上，推荐投资者关注首旅股份、中青旅。据旅游部门预测，在奥运因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人数将以年均6%左右的速度增长，2006年至2007年以年均8%速度增长，2008年至2010年以10%的速度增长，外地来京人数2002年至2007年年平均增长5%。由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元，外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。历届奥运会后唯一保持增长的就是旅游服务业，奥运会给旅游服务业带来长期稳定的增长。另外投资者可关注华帝股份、海欣股份、中体产业等。